Visitar o fundo do mar ou andar de montanha-russa na oficina do Papai Noel foram duas das primeiras experiências de realidade virtual aplicadas à publicidade projetada pela SimDesign. Esta empresa uruguaia começou a aplicar seus conhecimentos em virtualidade às estratégias publicitárias de empresas no Uruguai e no Paraguai em 2014. Seus quatro parceiros, Federico Márquez, Nicolás Bermúdez, Gabriel Lambach e Luis Calabria tiveram o apoio da Agência Nacional de Pesquisa e Inovação (ANII) para lançar no mercado.
"A realidade virtual permite que as pessoas vivenciem situações que não podem fazer em sua vida real", disse Luis Calabria, co-fundador da SimDesign, em uma apresentação organizada na última quarta-feira pelo IAB para seus parceiros.
Com a massificação de vídeos 360°, empresas globais como Audi, BMW e McDonald's começaram a usar este sistema para divulgar seus produtos ou para fidelizar seus clientes.
Esta tecnologia chegou ao Uruguai no final de 2014 e a primeira ação SimDesign desenhada foi para a Coca-Cola e o Grupo Disco na tradicional "Casa do Papai Noel" na filial localizada na Avenida Italia e Magariños Cervantes. "As crianças podiam sentir que estavam andando de montanha-russa e ver Papai Noel", disse Calabria. Os óculos de realidade virtual criam a sensação de estar imerso no ambiente, por isso é uma ferramenta que está começando a ser usada como uma estratégia de marketing experiencial.
SimDesign também recriou uma viagem para o fundo do mar como parte da promoção Salus Kids na Hipemercado Geant em 2015. "A ação foi proposta por um mês e teve tanto sucesso, tantas crianças passaram pela instalação, que ela continuou por quatro meses", disse o engenheiro de sistemas Calabria.
As possibilidades de gerar ações com realidade virtual são variadas e, de acordo com o especialista, a única limitação é técnica. "É importante escolher a lente de acordo com o que você deseja gerar. A qualidade da imagem das lentes varia e a pessoa tem que se sentir bem no final da ação", disse ele.
Como aplicá-lo?
A Calábria forneceu dicas que as agências de publicidade devem levar em conta para serem eficazes na estratégia. "Você não pode filmar 360° sem motivo; a realidade virtual é toda a raiva agora, mas vai levar mais tempo para atingir os padrões do usuário", disse ele.
Outro ponto importante é utilizar todo o potencial dos vídeos 360°. "Você tem que deixar o usuário olhar em todas as direções, para interagir o máximo possível com o ambiente que você está vendo". Por esta razão, algumas ações no mundo inteiro tentam explorar todos os sentidos, incorporando aromas além da visão e da audição.
Um dos aspectos que a Calábria destacou foi a importância de identificar a experiência com a marca e incluí-la dentro do espaço de forma sutil.
Com relação à duração de cada ação de realidade virtual, o ideal é que ela esteja entre 40 segundos e 2 minutos, para que mais pessoas possam viver a experiência, já que é individual.
"É importante compreender as limitações da tecnologia, porque a experiência pode dar errado", disse ele. Quanto ao custo de desenvolver uma ação com realidade virtual, ele varia de US$ 2.000 a US$ 15.000, dependendo do nível de desenvolvimento 3D necessário, dos óculos usados ou do que precisa ser filmado com uma câmera de 360°.
"É preciso projetar ações que as pessoas não possam viver em sua realidade". Luis Calabria, co-fundador da SimDesign
Em ascensão
SimDesign começou a trabalhar com a realidade virtual fazendo visitas a espaços arquitetônicos para empresas imobiliárias e construtoras.
"Trabalhamos com estúdios de arquitetura e especialmente com empresas de construção, também com filmagens 360° que tornam possível mostrar algo que ainda não existe", disse o co-fundador da SimDesign, que gerou imagens de vários edifícios em construção, permitindo ao potencial comprador de um apartamento ver como ele será decorado, como será o ambiente, e fazer um tour pelo espaço. Segundo a Calábria, as empresas uruguaias estão interessadas nas oportunidades oferecidas pela realidade virtual e, para estes especialistas, o fato de este ser "o ano da realidade virtual" cria oportunidades de crescimento.
A empresa está buscando a internacionalização e estabeleceu contato com agências imobiliárias paraguaias e já projetou experiências para a Unilever para o 20º aniversário da marca naquele país. SimDesign está pesquisando a aplicação da virtualidade na educação e entretenimento.
Fonte: Portal El Observador
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