CIBERLUNES foi o tema da segunda parte das conferências do IAB Learning Session, na qual executivos da Câmara de Economia Digital do Uruguai (CEDU) falaram sobre as estratégias para se consolidar como o principal evento de e-Commerce no Uruguai.
Como informou Ivanna Rocha, gerente do CEDU, a última edição do CIBERLUNES, realizada na última semana de maio, teve mais de 454.000 visitas ao site ciberlunes.uy e ultrapassou 730.000 cliques nas mais de 80 marcas participantes, demonstrando um crescimento exponencial desde o surgimento deste evento comercial em dezembro de 2014.
Ao mesmo tempo, ele destacou o reconhecimento de que o evento tem, já que, segundo dados da pesquisa Factum, 49% da população adulta considera que a segunda-feira cibernética é a melhor data comercial para fazer compras e 28% compraram na edição de maio.
"Temos orgulho de dizer que a campanha CIBERLUNES é a mais importante campanha de comércio digital do país", disse Rocha no início da conferência intitulada Marketing for e-commerce, que foi organizada pela Agência de Publicidade Interativa do Uruguai (IAB) e contou com a presença de dezenas de espectadores.
A cada ano, mais e mais empresas se unem à CIBERLUNES, ajudando a promover o comércio eletrônico, um dos pilares do CEDU. Em 2014 houve 17 empresas que foram encorajadas a explorar esta nova iniciativa, a consolidação do evento comercial levou a mais de 80 empresas participantes na primeira edição de 2020.
Para Andrés Marrero, também membro do CEDU, a pandemia do coronavírus (COVID-19) foi um "patrocinador inesperado", pois as medidas de distanciamento físico incentivaram os usuários a comprar de casa e receber os produtos em casa. Foi precisamente este conceito que foi utilizado para a campanha publicitária.
"Em resposta às recomendações das autoridades devido à emergência sanitária, nos concentramos na idéia de comprar e receber em casa, sem ter que sair", disse o chefe da agência de publicidade Cardeal, responsável pela campanha CIBERLUNES.
Por sua vez, ele indicou que a última edição "deixou a barra muito alta", devido ao número de usuários que clicaram na web e ao aumento das vendas. Segundo Rocha, na CIBERLUNES de maio houve um aumento de 23% de novos compradores em relação a junho de 2019, que estavam comprando on-line pela primeira vez neste evento.
Desde sua criação para que "o Uruguai não ficasse fora do mapa" do comércio eletrônico, até a conclusão de 12 edições, a CIBERLUNES foi consolidada, mostrando o interesse de usuários e empresas, e "marcando o campo" do mercado.
Finalmente, Marrero também se referiu às estratégias de marketing que foram implementadas ao longo dos anos e como campanhas "disruptivas, marcantes, curtas e explosivas" têm um impacto sobre os consumidores e que geram valor para o posicionamento da CIBERLUNES.
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