"A atenção das pessoas está migrando da mídia tradicional para a digital, com um forte foco no consumo de vídeo online. É uma oportunidade para as marcas alcançarem novos pontos de contato com o público". Esta declaração vem do estudo realizado pelo Grupo Radar e Spotlike, uma ferramenta de medição e análise de audiência para vídeo online em redes sociais.
"Vídeo online é o formato de conteúdo com o maior crescimento diário na internet. 96% dos usuários uruguaios da Internet assistem a vídeos online. Até agora, não havia nenhum estudo que descrevesse o consumo deste tipo de conteúdo entre os uruguaios", disse um dos empresários responsáveis pela Spotlike, Bruno Petcho.
Os resultados do relatório apresentado quarta-feira na Universidade ORT, mostram que o consumo de vídeos online está aumentando entre os uruguaios, especialmente através do YouTube (95%) e do Facebook (79%).
O estudo indica que 29% do tempo gasto na Internet é dedicado à visualização de vídeos on-line. Em outras palavras, das seis horas diárias de uso da Internet, duas são dedicadas à visualização de vídeos. Quanto menor a idade, maior a porcentagem de horas dedicadas à visualização de vídeos durante o uso da Internet: 21% para a faixa etária de 51 a 65 anos contra 41% para crianças de 12 a 17 anos.
Novas telas utilizadas
69% dos que assistem vídeos on-line, segundo este relatório, mencionam que o fazem em aparelhos portáteis (telefone celular, tablet, notebook, entre outros). Para 36%, o mais utilizado é o telefone celular ou tablet.
"Vídeo online é o formato com o maior crescimento diário na Internet. 96% dos usuários uruguaios da Internet assistem".
"Todos aqueles que trabalham com marcas devem começar a pensar nas novas telas como os principais canais de consumo, e depois adaptar esse conteúdo aos meios tradicionais". A maneira como as pessoas consomem vídeo mudou. As pessoas se entretêm assistindo ao conteúdo em tablets e smartphones; e fazem isso não apenas em casa, mas também em momentos mortos, em salas de espera e enquanto estão na fila", disse Petcho.
Os tipos de vídeos mais vistos são humor (61%), notícias (49%) e tutoriais (39%). Petcho explicou que enquanto as pessoas escolhem principalmente conteúdo humorístico quando procuram entretenimento on-line, outros tipos de vídeo, como notícias e tutoriais, são freqüentemente consumidos.
"Aqueles que trabalham com marcas precisam entender e alavancar o conteúdo que já entretém as pessoas e aproveitá-lo colaborando com os influenciadores, e integrar a marca em seu conteúdo", disse ele.
Esta pesquisa foi realizada pelo Grupo Radar com uma amostra de 800 internautas entre 12 e 65 anos de idade, recrutados através de anúncios nas redes sociais. Esta amostra foi dividida pela metade entre homens e mulheres e em trimestres de acordo com quatro faixas etárias: 12-17, 18-30, 31-50 e 51-65 anos de idade. Cada "célula" foi ponderada de acordo com a composição do universo de usuários de redes sociais que emerge do estudo "El Perfil del Internauta Uruguayo", realizado pelo Grupo Radar em 2015.
Conectar os influenciadores com as marcas
Spotlike é a ferramenta de análise de vídeo online e medição de audiência para mídias sociais que funciona através de uma plataforma automatizada onde marcas, influenciadores e criadores de conteúdo se conectam e colaboram para alavancar suas idéias.
A empresa foi fundada por Bruno Petcho (25), Nicolás Ovalle (27) e Marcelo Sanguinetti (27); que, após validar a idéia no Centro de Inovação e Empreendedorismo da Universidade ORT Uruguai(CIE), apresentaram seu projeto - patrocinado pela Câmara Uruguaia de Tecnologia e Informação(CUTI) - ao programa Jovens Empreendedores da Agência Nacional de Pesquisa e Inovação(ANII) e conseguiram a aprovação para começar a desenvolvê-lo a partir de março de 2016.
Os empresários estão procurando introduzir a ferramenta em toda a América Latina, começando pela Argentina, e neste momento, estão procurando investidores para alcançá-la.
Fonte: O Observador
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