Conteúdos humorísticos, notícias e tutoriais lideram o mundo (e o Uruguai também) nas preferências dos usuários que assistem a vídeos em redes sociais, o que torna este formato uma poderosa ferramenta de comunicação para as marcas.
Diante disso, três empresários locais criaram a Spotlike, uma plataforma especializada na medição e análise de audiência de vídeo online em redes sociais. A startup conecta anunciantes e agências de publicidade com influenciadores (criadores de conteúdo de mídia social) para gerar ações publicitárias.
O serviço permite que as empresas se posicionem diante de seu público-alvo (caracterizado pela visualização de vídeos), enquanto que para os influenciadores a plataforma representa uma vitrine onde podem mostrar seu trabalho às marcas e uma possibilidade de rentabilizar seu conteúdo. Ao mesmo tempo, Spotlike funciona como uma ferramenta para analisar o consumo de vídeo, o que permite às marcas e influenciadores entender o comportamento deste público crescente, disse Bruno Petcho, Nicolás Ovalle e Marcelo Sanguinetti, co-criadores da startup. Além disso, a plataforma atua como um espaço para que os influenciadores se encontrem e criem conteúdo coletivamente, acrescentaram eles.
A operação Spotlike gira em torno de um "robô" que é capaz de automaticamente pesquisar, segmentar e gerar uma lista de influenciadores com base nos atributos que o cliente (marca ou agência) requer.
Ao contrário de plataformas similares operando em outros mercados, Spotlike não procura recrutar celebridades, mas sim influenciadores que estão "sob o radar", mas que se destacam por alcançar um alto engajamento entre seus seguidores.
A plataforma conta não apenas com seu software, mas também com a compreensão do mercado. A start-up realizou um estudo com a consultoria Grupo Radar, que mede o crescimento do consumo de vídeo no Uruguai.
Ao ser alcançado, o estudo (que abrangeu pessoas entre 12 e 65 anos) revelou que 96% dos usuários de Internet assistiram a vídeos on-line na última semana.
Em termos de redes, o YouTube é o mais popular entre os consumidores de vídeo (95%), seguido pelo Facebook (79%), Instagram (24%) e Snapchat (8%). Enquanto os dois últimos cativam o público mais jovem, o Youtube e o Facebook atraem as faixas etárias mais velhas.
Excluindo clipes de música, o conteúdo humorístico é o mais assistido pelos usuários. 61% dos entrevistados assistem a vídeos com esse tema, 49% optam por notícias e 39% por tutoriais.
O estudo também revelou que para os consumidores de vídeo online o tipo de publicidade que eles acham menos irritante é a presença de produtos e marcas no próprio vídeo. Estes dados reforçaram a estratégia da plataforma, que inclui a colocação de produtos e ações de conteúdo de marca "que não interrompem o conteúdo, mas fazem parte da narrativa", disse Ovalle.
Spotlike revelará o resto da pesquisa e fará sua apresentação na sociedade na próxima quarta-feira no Auditório da Faculdade de Comunicação e Design da Universidade ORT. Os empresários estão empenhados em consolidar o projeto no Uruguai e depois expandir para o exterior.
Fonte: O Observador
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