关闭其周期的网络研讨会2020年，乌拉圭数字经济商会（CEDU）提出了一个视频会议，建议更好地管理数字广告的预算和选择投资哪个平台时要考虑的方面。
讲座的主讲人是在男装公司Harrington担任电子商务高级经理的Alejandro Camargo。Camargo解释说，在你工作的公司管理层解决了数字广告的预算分配后，第一步是确定如何分配这笔钱，知道你是否打算继续与企业的商业战略或建立一个新的电子商务。他还强调了了解你想通过网络销售多少的重要性：更多、更少或与实体店相同。
该专家表示，关于数字贸易应该如何投资的理论资料很多，但这些资料是基于多方面的，而且大多反映了美国、欧盟等其他地区的实际情况。"乌拉圭有自己的现实。他说："你不要在理论上下功夫太多，要靠自己的策略。
卡马戈说，要确定在哪里投资数字广告，必须考虑发展什么类型的业务，用户的行为是什么，了解目标受众。
"不是所有的东西都是Facebook和Google，"专家说。虽然这些都是发展最成熟、受众最多的平台，但也有其他平台可以更好地适应企业的目标受众。此外，他还强调了使用统计网站来更好地了解用户及其行为的重要性。
Camargo区分了三种类型的电子商务受众：有一定兴趣的受众（体育、音乐、娱乐等），有一定行为管理的受众（购物时间、访问量等），以及通过企业的数据库了解的受众。"这些都是高价值的受众，因为他们有明确的行为，这让我们能够更好地识别他们。"他说。
另一方面，他指出，在数字世界中开展活动以标志存在，这将使用户记住品牌，这一点非常重要。"我们必须知道我在消费者心目中的位置，才能知道我的受众在哪里，这样才能让我们节省广告费用。"他说。
最后，卡马戈说，应该对国家的经济现实进行研究，并了解社会哪些部门可能受通货膨胀或减薪等因素的影响最大，因为这将允许了解消费者的行为。
这样，CEDU就结束了第三个培训周期，该周期将在2021年有一个新的实例。所有讲座均可在商会的YouTube频道上查阅https://www.youtube.com/channel/UCnAmlBELH0REWgf-TwdXriA。
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