用户可以在Facebook、Instagram或Messenger故事中放置带有狗耳朵、海滩背景或在屏幕上移动的心形等过滤器，其背后有一项技术：增强现实。这项技术允许你通过一个添加了图形信息的设备将现实世界的一部分可视化。
乌拉圭创新团体The Electric Factory（THEF）被Facebook选中，成为合作伙伴，为美国和拉丁美洲开发一些这样的过滤器，使品牌能够用增强现实技术创造内容。该社交网络有一个名为Spark AR的平台，用于生成这方面的产品，在全球有20家合作公司，包括南美洲的五家公司（三家巴西公司、一家阿根廷公司和乌拉圭THEF公司）。
该公司的联合创始人Avedis Boudakian告诉El Observador，在墨西哥和迈阿密开展了几个项目，并与Facebook进行了技术培训后，他们签署了协议，成为正式合作伙伴。除了用于创建脸部滤镜外，该平台还允许品牌 "以一种非常相关的方式与受众联系"。"品牌整天都在谈论事情，但事实证明，当用户谈论品牌时，对他们更有利，"他解释说。
对于Boudakian来说，有趣的是，用户开始使用品牌提供的增强现实技术来创造内容。"一个公司说'分享这个图片，赢取奖品'，对另一个公司来说，产生创造有价值的内容的机会，在你的脸上戴上面具，或者用一个游戏，这是不一样的"。
此外，在这些社交网络中使用增强现实技术，对布达基安来说，是一种 "使获得技术民主化 "的方式。"以前，如果一个品牌想用增强现实技术做一些事情，他们需要一个应用程序，改编为安卓或iOS系统，而且制作和广告成本很高。在任何项目中，你最终都要花很多钱。他说："有了这个，任何品牌都能以较低的价格获得增强现实。
在功能层面上，增强现实可以用来预览一件家具或电器在空间中的样子。"你可以在购买之前看到它，其细节程度看起来几乎是真实的。"THEF的联合创始人提到了在化妆品领域的应用，在购买化妆品之前对其进行测试。"我们与兰蔻公司做了一个项目，人们可以试穿皮肤的基础颜色，然后有更多的选择，用户购买适合自己的产品，"他说。
该技术的另一个有趣的方面是，它不需要用户下载任何东西。"该系统创建了一个可以在任何平台上使用的URL，供公众通过简单的点击访问。他说："这样做可以打开Facebook相机、Instagram或Messenger（取决于过滤器的位置），并可以在几秒钟内实现增强现实体验。
初步的趋势
将增强现实技术用于广告和营销还处于起步阶段。"公司正在探索，有很多人不知道他们可以把自己的品牌放在那里。在拉丁美洲，它的增长速度非常快，我们有非常大的工作需求，而这种类型的技术是理想的。它提供了品牌传播价值和产品的功能方面，"这位商人说。
在乌拉圭，他们在世界杯期间与BBVA合作，制作了过滤器，人们可以用经典的俄罗斯帽子和涂成浅蓝色的脸来伪装自己。Boudakian补充说，可能性 "是无穷无尽的"，当这种技术与聊天机器人整合时，可能性会得到加强。"他说："我们正与两个非常有趣的项目合作，在那里我们整合了两种技术，我们看到的结果是令人难以置信的，不仅助手是虚拟的，而且它帮助你选择和试穿产品，我毫不怀疑这将对许多公司的销售方式产生一场革命。
资料来源。观察家》杂志
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